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  • (图片来源:七麦数据官网截图)

    在今年这个有些“宅”的春节里,游戏无疑已成为许多人消磨时间的优先选项。北京商报记者调查发现,众多游戏品类之中,一度低迷的狼人杀等社交型手游却意外受到了热捧。截至1月30日,几天时间已有超过五款游戏因登录游戏人数过多而造成服务器崩溃。长期以来,游戏在春节档本身就有着不可小觑的吸金能力,尤其在今年这个特殊的假期里,全国各地线下娱乐项目接连暂停,拥有较强社交属性的手游快速回温亦在情理之中。

    服务器频崩

    受到大部分线下行业已停业的影响,这个春节里许多人都把线上娱乐当作主要的娱乐方式。而最为直接的表现,就是不少游戏由于大量的玩家涌入导致服务器崩溃。北京商报记者统计发现,截至1月30日,春节期间之内已有超过五款游戏发布消息称,因登录游戏人数过多而造成服务器崩溃。

    其中,第一个受此影响的还有腾讯旗下的手游《和平精英》,1月25日晚间,《和平精英》表示由于大量玩家尝试进入游戏,导致《和平精英》服务器“招架不住”。但不只是热门游戏,同日晚间,剧本杀游戏App《我是谜》也在官微宣布服务器崩溃正加急修复,而在1月26日晚间,线上社交游戏《狼人杀》在官方微博发布通知称,受部分地区网络波动的影响,无法登陆游戏。而同样是线上社交游戏的《百变大侦探》已经连续五天因服务器问题亦被玩家吐槽。大量的玩家回流也不仅表现在游戏服务器的火爆上,《玩吧》等游戏的官方微博也因此增加了大量留言,而在1月27日晚间,一名普通网友发布关于“玩吧崩了”的微博,在不到三小时内获得1685条评论,超2.3万点赞量。

    除此以外,据七麦数据统计,截至1月30日,春节前后七天内排名上升最快的前二十名应用中,超过一半都是视频、社交、游戏类产品。其中,七天内排名上升前二十的应用里线上社交游戏高达六款,分别是为《玩吧》、《我是谜》、《口袋狼人杀》、《百变大侦探》《剧本杀》以及《饭局狼人》。与此同时,在其他社交平台中,同样能发现“剧本杀”、“狼人杀”等再度成为搜索热词。

    对于玩家突如其来的热情,《我是谜》手游背后的吾声科技创始人林世豪坦言,《我是谜》上线一年多也没有出现过服务器崩溃的情况,而春节大年初一开始访问人数量突然爆炸,超越历史新高度,把他自己都吓到了,即便已在26日凌晨新增了5台服务器但很快就又超容量。而在某线上桌游App担任游戏客服的陈莹也告诉北京商报记者,春节期间前来咨询等玩家也较为频繁,“仅仅这7天的访问量,简直是去年全年的总和”。

    线上社交

    游戏行业从业人士林小迪表示,本身各大游戏在过节期间用户在线时长都较平日有所下滑,为了保证用户留存,各个游戏厂商都会开启一系列限定活动保证在线用户数。今年春节比较特殊,尤其联机类游戏用户数突破以往。各个游戏的服务器都出现了饱和甚至爆满宕机的状况。目前的情况对游戏运营的应急能力是艰巨的挑战,亦是提高游戏口碑与运营形象的一大机遇。

    “这几天的生活日常就是醒了打游戏、饿了吃饭、困了睡觉,”玩家王女士表示,受疫情影响,多人互动为主的线上聚会游戏再度受到她与朋友们的青睐,“今年由于特殊情况,所有活动取消,减少了很多串门的时间。就算出去也没有可以坐下聊天的地方。在家里和朋友线上打游戏,不失为这个假期最安全的交际方式。”

    “假期往往都是社交游戏的集中爆发期,”游戏行业分析师梁声指出这次游戏回暖受环境的影响非常大,“春节作为最大的社交场合,游戏已经成为了重要的社交载体。往年的爆款游戏都在春节期间出现,比如《王者荣耀》、《狼人杀》等,游戏已经成为了年轻人的一种沟通方式。而今年,由于社交的范围受限,而剧本杀、狼人杀等类型的社交游戏又能满足大家与朋友一起消磨时间的娱乐需求,因此相关的游戏产品再度火热起来并不奇怪。”

    同步吸金

    “春节假期本来就是游戏行业比较看重的时间节点,在做春节活动营销上,许多游戏厂商都提前做好功课,趁机收割假期红利,”游戏行业评论人游节强调,在手游、端游热门榜排名前十的游戏中有超过一半都更新了游戏内春节玩法和相应促销活动,“如点卡收费游戏推出送点卡、免时长收费的福利,竞技游戏送皮肤送限定等不仅收获了口碑,也能让更多的玩家留存。”

    北京商报记者注意到,不少热门游戏也在春节期间策划了线上线下的IP联动活动,如腾讯的《王者荣耀》自1月9日到2月13日,就策划了12场营销活动,而网易的《大话西游》等则与玩家联动直播,还推出报销玩家回家路费等福利。

    梁声认为,春节期间,白领党、学生党正是游戏主要用户人群,游戏通过各种节日活动不仅能吸引到回流玩家,也能通过促销、限定等刺激玩家消费。据Sensor Tower 数据显示,去年大年初一至初七期间,中国iOS商店共吸金22.2亿元,其中手游收入达17.34亿元,占比77.9%。

    “这个数据在今年肯定还将有一定的增长空间,”林小迪表示,去年受版号下放减缓的影响,新爆款手游没有出现,而直播、短视频等娱乐方式分流,也影响了收入表现。数据显示,2019年手游总收入相比2018 年春节同期只增长0.3%,而且2019年春节手游下载量仅为5400 万次,比2018年同期降了29.8%。

    “今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升,就算畅销榜排名相对下降,很可能也有较快的流水增长。无论如何,对于游戏研发/发行公司来说,这个春节档最大的赢家仍然是腾讯,其次是网易、莉莉丝、米哈游、阿里游戏。”国金证券传媒与互联网研分析师裴培则表示《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏今年主推的活动更多是为了提高活跃度而并非拉高流水的保守运营,但均在今年春节打破此前的单日/单月流水记录,其中《王者荣耀》在春节期间除夕晚上的单日峰值流水将高达20亿元,同比攀升近50% 。

    林小迪指出,由于假期将一步延长,接下来在没有其他线下娱乐抢占用户时间的情况下,社交游戏或将持续受到新老玩家的热捧。

    北京商报记者 卢扬 实习记者 伍碧怡

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    挑逗你卡盟 » 7天访问量抵去年全年 社交类手游春节极速升温
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